时间是考验房企品牌价值的最好方式。
对于开封来讲,从建业,开元,亚新,绿地,永威,枫华,海马等第一批知名房企进入开封以来,经历了2017年百强涌入的时代,如今麾下已集结了包含绿城,蓝城,恒大,碧桂园,康桥,中南,富力,蓝光,保利,雅居乐,万科等房企。
如今,随着第一批房企项目的交付,如开元,永威,海马,建业等房企都给开封购房者留下了较深的印象。如建业的情怀,开元在销售期间的物业,高层看永威和洋房看海马的联袂称赞。目前,建业依然在深耕古城东京梦华,在三加四的战略之下布局多个县区和开拓新区高铁北站,情怀建业的美誉已是最大殊荣。开元在结束了金池名郡,开元华庭和开元上城三个项目的开发之后,已经黯淡开封市场。开元留给购房者的教训,莫过于物业服务的可持续性。
Part1:含着金钥匙出生的永威梅隆郡
作为梅隆公馆的升级产品,梅隆郡可以说是含着金钥匙出生。
作为首入北高铁组团的品质房企,永威表现出深耕的姿态,其一在于高铁片区的深耕,其二在于花生庄地块的远景规划。这个区域,在规划层面,已然具备了高端品质项目集聚的基础。东连西湖龙首区域,集结了包括枫华浅水湾别墅,富力湾龙首高层,桃李春风,海马公馆,建业天筑。南接中意湖组团,包含了金茂,融创等,区域内更有建业规划的商业部分建业总部港。对于当下的高铁片区来说,不缺“梦”,缺的是片区内房企的齐心协力,早日全面开工,把梦变成现实。
品牌的优势是永威的第二把杀手锏。相比于样板区和在建工程的展示,相比于开封区域外的已交付项目展示,永威梅隆公馆是永威手中最大的王牌。项目内部高品质的景观展示,入户大堂,以及物业服务等,都会深深打动梅隆郡的预期客群。
能在梅隆郡置业的,刚需少,改善多。换房需求,是梅隆郡客群目前最大的特征。并不缺房,需要好房。对于他们之中,现有居住社区缺失的景观,物业,圈层,正是梅隆郡所具备的。
Part2:舍得在品质上花钱是品质房企最大的特征
品质房企,最大的特征是舍得花钱做品质。舍得投入,也自然会换取更多的消费溢价。
在永威上河郡,除了铜制沙盘,还包括了为到访客户提供开心果等。高配售楼部+高配物业的展示,让对其高配的产品亦会有所期待,回到永威梅隆公馆和梅隆郡亦是如此。从销售到交房,永威梅隆公馆留给购房者的印象可以称得上中高端的品质高层,其二手房房价也是目前区域内最高的。即使从现在来看,永威梅隆公馆的生活醇熟度依然有所欠缺,但这并不影响在整个西区入住率有待提升的情况下,永威梅隆公馆保持了较高的入住率。
对于区域生活醇熟度待完善的区域,置业买房的目的是以时间换价值。
时间背后的诚意,是开发商对于价值的理解方式,也是区域红利最大化的体现。对于高铁组团来说,至少从房企入驻的数量上,已经具备了当初汴西湖区域的规模数量。在品牌上,也强于当初的汴西湖区域。
对于高铁组团来讲,成为高铁新城的难度依然有。毕竟,对于明年高铁组团来说,不临湖是它的劣势。相比起来已具规模的中意湖来说,少了20余栋写字楼和政务区的预期规划,对于人口导入,目前仍稍逊一头。不过,区域板块的合纵连横的拉动作用已然初步体现,即:西湖龙首区域+北高铁+中意湖组团的融合之势,是否会逐步展现?